包装是一种视觉传达设计，作为视觉语言的抽象——图形、符号的开拓与转换始终是大课题。抽象是一种集中与典型，抽象大于实际。图形、符号开拓是无止境的设计要素，也是现代设计要素，优秀、成功设计的冲击力、穿透力正源于现代图形、符号构成的视觉语言。欧美包装除了一大部分模式陈旧，形式繁琐堆砌的固有样式外，均十分注重图形、符号的研究，由此带来一些大度、简洁的设计作品，这类设计也不乏成功之作。有意味的是，不论欧美包装如何发展，与东方包装总是有明显的差异与从气质中透析出来的不同。民族气质是骨子里的东西，总会在一定的形式中显示出来，关键是挖掘出民族气质中最优性的精髓。
欧美包装，从来就有给人一种务实的印象。为了保护而包装，为了储存而包装，为了陈列而包装，为了分类而包装——说到底是为了销售而包装。商品的目的就是要卖出去，包装当然是为它们“作嫁衣裳”。从早期的包装来看，70年前旧杂志上所载的包装设计到最近的包装设计，都有如实体现内涵，直截了当传达商品内质的设计。从上世纪初的护手液包装到近年的宠物猫食品包装，都堪称大白话包装，不过，吆喝得还是优美的，形式上也有一脉相承的感觉。充分的把要说的话用视觉形式传达出来，实实在在地告诉你，甚至就是文字的表白，犹如可口可乐就是把商品名称明白无误的亮出来，很多商品均用显著的字母传递信息，当然这些都是通过精心设计的。包装信息传递层次是十分分明而理性的，如品名、品牌、附加名词、容量、企业名称等理性地突出第一信息，实物形象均有大度、得体的安排，正确的传递信息，应当是欧美包装的基本理念。严谨的规范性是欧美包装的另一面，由于工业商业发展较早，在长时期的发展过程中发现需要种种游戏规则，因此无论广告、包装均有周到的立法规范。在很多包装上都有充分详尽的说明及验证数据，不允许有虚假不实之词，而由于对消费者过分的谨慎，以致产生很多东方人所不能理解的情况，例如有人撰文谈美国包装的警示语，举例如下：

　　某种儿童止咳糖浆说明：“服用后请勿驾驶汽车或开动机器。”

　　某种冷藏蔬菜上写遍“请化冻后食用。”

　　某吹风机说明：请勿在睡眠时间使用。

　　某菜刀包装上写：“请勿做其他用途”。

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用气息设计，超越符号设计
时至今日，符号设计依然是中国包装设计的主流。所谓的符号设计，一般包含两种：一则我们熟悉的品牌logo，另一个种是以辅助图案为主的符号。在中国快消品中，大部分品牌，依然在符号设计里转圈圈。而日本设计，logo呈现已经退居其次，取而代之的是包装独特的品牌气息。
设计的下一个方向之一，是从繁复到简约。日本的包装设计，看似简单，其实不简单。如下图，从材料、色彩、文字、图形、布局都具有独特性。你造吗？在日本包装中，将日本文化、禅意、与商业广告学进行了完美的融合。同时，日本人对中国汉字、书法的热爱与应用也让人惊叹，原来不是汉字不好表现，而是我们还没发现它的价值。
早期的包装设计，喜欢将实物照片放置在包装上，也常常被人们认为“土、俗、糙”的包装设计。后来，设计界用图案、色块取代了实物照片，开创了图案设计。但是随着图案设计的普及，拟物设计又开始被人重视。日本设计师便在拟物设计上，来了一次逆袭。日本设计师发现了，产品本身的美感，让产品自己在包装上说话，这也是一种超越性的探索。
这是日本包装的风俗性。日本包装的现代感觉也和刚才的风俗性形成强烈对比，本土漫画的运用、时尚元素的运用、流行色彩的运用、时下群体年龄段的适用，也都被分割开来。

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高档包装能够提升产品形象，让产品更好卖。但“过犹不及”，过度的包装不仅造成资源浪费，也会带来信任危机。其实，白酒产品包装如同人的脸面，酒的内在品质和品牌文化如同心灵。脸面会给人留下美好的第一印象，心灵美才能让人受用终生，消费者最终选择的还是优良的内在品质。外包装是产品给消费者的第一印象。第一印象很重要，而维护“固定的形象”更加重要。这就如同变脸艺术，虽然非常神奇，但是变来变去，却始终不能如同京剧一样成为中国戏剧的灵魂。白酒包装亦然，推出任何一款新的产品包装，都要精益求精，慎之又慎。可一旦推出就要持之以恒，不要轻易否定。即使略有不满，也只能在原来的基础上进行精细化的微调，而不能动辄推倒从来。绝大多人习惯和自己熟悉的朋友打交道，消费者也喜欢购买自己熟悉的产品。换包装就如同变脸，让老朋友有了陌生感。
外包装是包含地缘文化在内的白酒品牌文化的重要组成部分，改进包装是一个循序渐进、精益求精的系统工程。在低碳经济时代，白酒包装不应一味追求奢华高贵，而要做到简约、不简单。简约，符合低碳潮流；不简单，即避免同质化，努力彰显其独特的品牌个性魅力——这应该是白酒包装发展的一个最主流方向。
一些酒企对自己的产品缺乏自信，看到竞品推出新颖高档的包装，就动心思改变自己的产品形象。这样一路跟风下来，酒厂做了几十年，“不断开始，不断否定”，朝秦暮楚，没有留下一款可以称作“经典“的产品，形不成固定的产品品相，更谈不上品牌形象。

　　当然，“茅台”的包装也有变化，但是没有根本的改变，而是逐步的细微调整。微调的目的是使包装更精致、精美，没有瑕疵，用完美精湛的包装给消费者留下极其深刻的印象和美的感受，充分诠释“精益求精、品质保证、岁月感悟、低碳环保”的品牌元素。

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日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨著称的日本人在包装艺术上的才智。  
　　     这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合 ；从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。  
日本是个岛国，地少人多，内在的资源危机使他们形成了很强的环保意识。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它反映在日本民众日常生活的方方面面。同样，在包装设计中，设计师自觉地考虑到环保因素，成为他们常态的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上，均以不污染环境，易于回收再利用的材料为首选。  
这种不断发展的“日本味”在日本包装设计中呈现出明显的视觉特征。传统设计中的很多语言，在现代的包装中都有体现。就图案而言，主要以抽象为主，题材以植物图案（梅、樱、藤、菊）、动物图案（龙、凤、鱼、鸟）、器物图案（碟、扇子、团扇、茶道具）、麻叶、网眼和龟甲以及传统的家徽和几何图案为主。此外，在和服和古代妇女头饰中使用很多的“结”的元素，在包装中都有很好的运用，并作了新的演绎和变体。而围绕着“日本传统色”的应用，从传统绘画、图案、服装、食品等领域中产生了一系列具有日本本土特色的色彩语汇，并在包装上形成了具有日本特色的色彩。  

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复古产品包装的技术与趋势在不断推陈出新，技术则是一个企业吸引消费者的亮点，但你想以技术脱颖而出未免很难，不过这里倒有一个小秘诀：「复古」，多数人都有这种怀旧的情结。尽管很多公司不太采用复古包装设计，但正尝试将「复古」成为现代包装的设计元素，他们用「复古」设计将食品的渊源历史呈现给消费者，让这种反行其道的做法成了独特又持久的影响，同时又获得了很好的口碑。
贴近消费者生活的包装才能吸引人眼球，环保再循环的包装材料才能被广大群众所认可，怀旧情结的运用才能激起拥有欲，包装设计的精美才能使包装市场再掀起风潮。
产品包装设计通常是人们对于品牌的第一印象，这就是为什么那些成功的企业一直努力采用创新、引人注目又独一无二的包装设计.

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包装设计是一门综合性的特殊艺术，往往要凭借绘画、书法、摄影、图案、立体造型等多种艺术手法共同完成。一个好的包装设计，要有自己的独特风格和个性。而这种独特风格，往往反映了设计师本民族的政治、经济、文化、民族精神等特色。
白酒是典型的代表传统文化的商品，因此白酒的包装设计应具有传统文化与民族风格，其构思、构图、文字、图形、色彩的选择与表现要围绕传统风格进行创意，同时还要展现出时代风貌。在白酒产品同质化越来越严重的今天，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。比如汾酒包装：白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致，牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满诗情画意。
五粮液以“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称。” 味觉层次全面丰富，综合调动了人的视觉、嗅觉、味觉三种美感的最佳享受，体现了中国“中庸”文化的最高境界。
金六福酒质“香”、“醇”、“浓”、“甜”、“绵”、“净”，与人们向往的“六福”(寿、福、康、德、合、孝)有机地融合在一起，其各味调和，六福皆至，表现出完美人生的核心标准。
在博大精深的中华文化之下，生活在这块土地上的中华民族的子孙，都以传承和发展中华文化为己任，为荣耀。这是中华文化得以生生不息、繁荣昌盛的根本所在，也是振兴中国包装艺术设计发展的文化渊源。
包装设计由色彩、图形、商标、文字等构成，文字则是视觉传递里最直接、最明确的表现手法。正所谓“仓颉造字天雨粟，字里刘海不戏蟾”，几乎每个方块字里面都蕴涵着一个故事。
这个包装所体现的传统的回归不是“形而下”表面形态的回溯，而是“形而上”的中国民族文化灵魂的再现，这种再现，如同这碑版的汉字一样，经世不灭、恒久不衰。
汉字是中国的，同时也是世界的。汉字在包装上的表现，离不开对国外优秀文化的借鉴与吸收，更离不开对本民族优秀文化艺术精神的继承。而将汉字融入酒的包装设计中，体现了对我国数千年酒文化的传承，她浓缩着文化的精髓，辉映着时代的嬗变。
只有民族的才是世界的
产品品牌的国际化要求决定了现代包装设计的国际化走向，要想成为世界的，首先要求是民族性的，本土化的。
包装设计的民族性，涉及到文化的传播问题。世界上大约有2000个民族，每个民族的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观差别较大，由此形成了与众不同的民族文化。

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产品的包装承载着这种文化个性的具体视觉化形态，成为商品文化个性推广和形成的一个主要组成部分，在对社会文化的传承、整合的过程中显示极强的功能。

设计过程实际是在第一个环节中完成的：设计师在了解了发送者的信息要求后，再根据媒介的载体特点与信息受众的特性综合整理信息结构，设计出恰当的视觉形态。这是一种思维视觉化的过程，是一种视觉编码的过程，这个过程具有两种必要的要素，即信息传递的准确性和视觉审美性。
个性要求简洁是现代设计最最重要的语言，这是由消费时代的文化、信息快餐化所决定的。现代设计所崇尚的简约图形以及注重信息传意的功能性表面上与中国传统极具装饰性的图案格格不入，但是，通过对后者的研究我们不难发现，其意象的重构、移置与形态的提炼和它所具有 的装饰性并不是不可调和的矛盾。传统民族元素需要融于这种过程就必须要对其产生的思维方式和信息表达准确的可能性进行理性梳理与分析。

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目前，国际包装机械市场竞争激烈，包装机械发展的总体趋势是趋于高速、高效、高质量，发展重点趋向于能耗低、自重轻、结构紧凑、占地空间小、效率高、外观造型适应环境和操作人员与环保需求等方面，而且新的合金材料、高分子材料、复合材料、无机非金属材料等新材料也在不断地推广应用。从当下的发展趋势来看，食品包装机械的集成化、智能化、网络化将成为未来发展的主流。
金属包装经过长期的发展，已经形成完整的工业体系和门类，但与国际发达国家相比，与社会发展和国民经济增长及出口包装不断变化和升级的要求相比，在质量品种、新产品技术含量、技术开发水平及金属包装规模布局、人才等多方面与国外的差距还较大，仍有许多不足。

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钥匙造型来自于维多利亚时代的钥匙，标签中与钥匙对应的“锁孔”可以吸引消费者观察瓶内香槟。标签使用具有珠光或金属光泽的优质纸，以增强视觉冲击力。
这款标签的设计灵感是以立陶宛在春天的三大传统节日（忏悔节、St.Casimir日和复活节）为主要来源。忏悔节是全体狂欢的节日之一，人们打扮成魔鬼、巫婆、山羊等造型聚到一起唱歌跳舞，晚上会焚烧女性形象的稻草人，象征着冬天消失。St.Casimir日则是年度一次的Kaziuko交易会。传统的复活节庆祝方式以复活节彩蛋著名。
　　因为是在庆祝春天的到来，标签的设计采用鲜亮多彩的颜色，同时也可以增强货架表现力。插画风格的图案融合了三个节日的元素，比如主画面为火烧稻草人的情景和雕塑头像，周围则有稻草扎的山羊、马，还有蛇、兔子、复活节彩蛋，以及象征春天的燕子。图案粗犷的线条来源于立陶宛雕塑风格。
波特（Porter）啤酒一度是英国最受欢迎的啤酒类型。因为太受欢迎，随着销量逐渐增加，装酒的木桶也越做越大，英国伦敦Meux啤酒厂最大的木桶可以容纳200个人在里面开晚宴。1814年10月17日这一天，这家酒厂的木桶终于因为承受不住酒液的压力被压碎了，并引发了连锁反应——好多酒桶一起炸开，超过一百万升的啤酒倾泻而出，淹死了7人。这是有记载的由啤酒引发的最大灾难。
　　在该事件200周年纪念之际，酿酒师决定重现那个时代波特酒的风味，并命名为“BeerFloodPorter”。配套标签则设计为复古风格。经过调查历史后，设计团队决定根据上述事件设计标签，但是，使用了一种轻快讽刺的方式。1814年惨剧发生后，当时的各大媒体都有意回避报道这件事。所以，设计团队将标签设计成在报纸上刊登新闻的形式，描述这场事故，并使用啤酒桶碎片、啤酒泡沫和酿酒原料黑麦、啤酒花作为设计的核心元素。

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让品牌从市场中脱颖而出。建立辨识度高、具有强烈吸引力的品牌形象，使消费者自主建立起对品牌的认知与信赖度。也许，这就是为什么很多品牌专家都对产品包装格外重视的原因。然而，对于设计师品牌家而言，一味的迎合消费者的喜好是一件吃力不讨好的事，尤其对于包装设计而言，它所谓的评判标准其实一直在随着市场的变化而转变。
数字包装印刷技术的发展，为品牌创造了前所未有的近距离亲密接近消费者的机会。比如Coca-Cola（可口可乐）先前就推出了“Share A Coke”的产品概念，具有革新性的运用了数字印刷技术 ，为客户提供印有自己姓名的个性限量版饮料瓶，取得了很好的市场反响与消费者很高的品牌认可度。Mintel指出2016年将是数字包装印刷发展具有转折点的一年，数字印刷将不再仅仅运用于品牌产品的私人订制、限量订制化，而将因其经济实惠、更新上市周期短等优势站上主流包装市场的舞台。
随着消费者自身消费与健康意识的提高，商品信息的具体化透明化成了消费者购买商品时关注的重点。然而设计繁复花哨，信息标注混乱的商品包装与标签设计又对消费者的消费体验大打折扣。据Mintel的调查显示，58%的英国消费者会在购买商品时查看商品原料与构成信息，76%的消费者则会关注产品人造防腐剂的添加情况。标注过多无用或虚假信息会干扰消费者的判断力和影响购买欲望。因此，透明化能让消费者清晰看见产品状况的外包装与干净简洁重点信息标注清晰有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。
包装的设计尺寸更加重视迎合消费者的消费需求与习惯，并灵活根据使用场景做出调整，成为了包装设计的新趋势。据研究显示，39%的英国消费者更倾向于接受小瓶的酒精类饮品，而50%主打绿色健康概念的零食则在发布新产品时才会选择小袋包装作为试吃装。因此，Mintel提出：新的包装设计尺寸规范将会更开放更多元化，不仅应该提供多样化的更为消费者使用体验考虑的不同尺寸包装方案，更应该设身处地的为消费者考虑到包装尺寸与使用场景的便捷性、舒适度的匹配性。

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