风吕敷是日本传统上用来搬运或收纳物品的包袱布，也就是我们所说的包袱这种布因为能用多种包裹方式来包裹各种形状与不同大小的物件而普及，为了搬抬各种形状和大小的东西，制作成了厚布，尺寸大的甚至有被褥大小。明治时代以后，从西欧引进了皮包后，风吕敷的使用率减少。现代，就算在日本街头也很少看到。但近几年，在保护环境等问题中，风吕敷被建议用来替代塑料袋。
风吕敷是一种绿色环保的包装材料，如今社会的过度包装无疑是一种浪费，因为费劲心思的剪裁，打结后在人收到礼品的一瞬间给暴力拆除让人心疼不已。而那些包装又要被扔进垃圾筒里去，更是接受不能。它代替普通纸质包装，而且能让礼物的接收者更加赏心悦目，又能达到节能环保的目的，可谓一举两得！
它有很多很多的变化，不同颜色，不同材料，不同包法。这样人们就可以根据不同的礼品，来挑选不同的样式，这些小心思能让我们赋予包装更有趣的故事。最最重要的是，人们拆包装的时候也能感受到送礼人的小温暖，拆完了也不要扔掉它，它做个手绢，做个布垫，甚至下次包装的时候还能再用上它。

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礼盒包装设计在实际中，包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。
该商品的商标形象，牌号含义;
该商品的功能效用，质地属性;
该商品的产地背景，地方因素;
该商品的集卖地背景，消费对象;
该商品与现类产品的区别;
该商品同类包装设计的状况;
该商品的共它有关特征等等。
这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。
就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。
不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。

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随着国内商品市场的逐渐成熟，各类商品的销售与很多因素都有所关联，其中，包装设计要素就是一个不可低估计的重要因素。在这方面可以说各类的深圳包装设计公司在国内的包装设计市场上有着比较好的口碑，它们在进行包装设计的时候，往往会比较重视包装设计定位的问题，接下来，我们就来和大家一起聊一聊这方面的问题。

有的深圳包装设计公司为用户提供不同的包装设计时，都能够更好的围绕用户产品的一些特征来进行设计，也就是说能够对包装设计进行产品属性定位。这往往需要考虑到设计的包装所填放的产品内容是什么，它具有哪些具体的特征，可以满足消费者的哪些需求，这是商品的本质概念，也是定位的初始点。
除此之外，很多的深圳包装设计公司还能够更多的表现出包装设计的个性化特点，比如，设计表现时突出产品现有特性功效，可以满足消费者的某种生理需要，或者是购买者认为的生活必需品等。同时，深圳包装设计公司还能够在设计中表现突出产品与众不同之处。

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现在包装设计中啤酒的包装也是同样的道理，我们看到什么就可能会想到什么，想到什么就会买什么。
啤酒包装的基本功能
(1)保护功能。包装应该保证产品的安全和清洁卫生，使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变质，这是包装最基本的作用。
(2)美化增值功能。美观大方的包装造型、生动形象的图案和新颖别致的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价值。
(3)促销功能。包装是“无声的推销员”，消费者通过包装可以了解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。
啤酒包装制胜的技巧
(1)表里如一。包装的选择一定要有成本意识，包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。档次不同，其质量和价值也不同，企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择。不仅要防止“一等产品、二等包装、三等价格”的情况出现，也应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。
(2)突出主题。啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能，体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质内涵的包装，才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。如果产品包装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不可能的。
(3心理策略。随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要，而且也是满足心理的需要，而相宜的产品包装体现了产品的文化品位，可以满足消费者变化了的心理需要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望，培养消费群体对品牌的忠诚度。
(4)巧用色彩。在啤酒产品的包装设计中，色彩的运用也十分重要。在市场竞争中，要使商品具有明显区别于竞争对手产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。产品包装设计，无论图案和色彩都要充分体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸，其设计者把“国色”———红、黄作为茅台啤酒的代言人，使用“国色”作为包装基调，为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效果，因而给消费者以全新的感受。这里需要指出的是，包装的图案和色彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。

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在中国，不少茶叶的包装设计很好地体现了中国的民族传统文化。

中国是茶的故乡，是世界茶树的原生地。茶，秉天地至清之气，能让人在繁杂的尘世中获得片刻轻闲，所以它深受文人墨客的欣赏，并常以绘画、诗词、歌赋等形式来表达。文徽明为茶而作《品泉图》，苏东坡更是留下“从来佳茗似佳人”的千古绝唱，郑板桥也因此感叹“从来名士能评水，自古高僧爱斗茶”。可见，茶这一特殊商品的包装设计更应体现其文化的特性。很多好的茶叶包装设计，都充分利用了国画这一中华民族灿烂文化瑰宝，如“文山包种茶”的包装，其图形似国画中的写意，即以文山地区连绵不断的茶山为素材，一笔带过，简略得不能再简略，却是妙笔生花，生动自然。茶文化又与汉字有着不可分割的联系，因此，用书法字体作为茶叶包装设计的视觉元素是恰到好处，如立顿红茶，在新推出的茶包装系列中，其中一款为中国风味茶，为了充分体现立顿的国际性形象，却又不致使立顿与中国茶有格格不入的感觉，特以“茗闲情”作为副品牌名，且以毛笔书写其品名，很有东方情调，深受东西方人士的赞赏。
包装设计是现代社会文化中很有特点的一个表现形式，它既是传统文化的一部分，又是文化的物质载体。传统是指历史延传下来的思想、文化、道德、风格、艺术、制度以及行为方式等等，而民族文化则是传统文化很重要的组成部分。越有地方性，越是民族的，就越容易吸引人，“只有民族的才是世界的”，这些理念渐渐成为世界经济一体化时代的共识。

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品牌在创新产品包装设计的同时，应该更加考虑产品本身的特点，例如来自白俄罗斯设计师Dmitry Patsukevich的包装设计，仅把牛奶瓶盖的小机关更改了一下，使得整瓶牛奶看着新鲜可口。究其细节，是牛奶溅出更加“逼真动人”，设计师还采用了液体溅出的自然曲线，弧度也是高低不一，甚至水滴也有大有小。  品牌是越来越难讨好受众的口味，想要在处理好消费者对于品牌忠诚度的问题，一定程度上是需要品牌自身拥有独特的辨识度及吸引力，所以从产品的包装设计上来说，可以列为重中之重。而从设计师的出发点来讲，为什么会有一瓶牛奶是停留在溅出的状态呢？那就是与之完美搭配的“饼干朋友”，设计师相信，牛奶和饼干在早餐中更配噢！这样的包装，对于年轻的父母哄哄小孩吃早餐应该变得更加省事了。

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白酒包装中主要传统图形以青花瓷、腾龙、中国结等具有吉祥寓意的装饰图形。青花瓷历史悠久，采用这种图形设计，很好的诠释了中国传统文化元素；龙在传统文化中是权威、吉庆的象征，腾龙图案寓示平安、祥瑞；而中国结则是传统文化中平安、幸福的最佳象征代表。这些传统图案的应用，能够在第一时间向消费者传达出白酒的文化寓意，通过图形的诠释与应用，将中国传统文化展现出来。

在所有酒包装设计元素中，首先能引起人们注意的就是包装的色彩。酒包装设计中的色彩，给包装注入了生机，使其更具表现力和说服力。酒类包装中的传统色彩又以红色和黄色居多。

传统文化中，红色寓意喜庆、吉祥、幸福，这一寓意主要源自于古代最早的春节习俗。而明清之后，上层社会与民间都大量使用红色象征喜庆寓意，发展至今，红色作为传统文化中一切吉、喜、庆典的象征形象已经确立。如今红色更是中华的民族色彩，其作为传统色彩，民间基础十分深厚。对红色的倾情，反映了国人对刚健、笃实、光辉这些传统审美心理的需求。红色又象征着阳刚之美，与中国白酒的火烈“性格”又相吻合。而对于世俗生活的关注，对喜庆、吉祥和跃动的生命的追求，又丰富了红色的联想范畴和象征意义。

黄色也同样是中国的传统吉祥色，黄色最早象征着土地，后其寓意不断深化，国人对黄色的联想既有温暖、丰收、明亮、成熟，又蕴含着崇高的权威。红黄两色形成的华贵、吉庆寓意成为其在传统酒类包装中被广泛应用的原因。


传统图形
图形是现代酒包装设计上信息的主要承担者，在包装设计中，图形具有丰富的表现力，它以直观性和生动性将产品推荐给消费者。而中国的传统图形源于人们对于自然的直观感受，这些图形的产生是对自然万物的形象概括。在利用传统文化元素设计作品时，常常会由意及形，将图形的表意性以装饰素材融入其中，这样往往能准确的将产品信息与视觉效果传达给消费者。

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日用品包装视觉表现的文字一般以品牌标准字及品名的字形最为重要，再辅以成分、数量、规格使用等形成整体。主要有基本文字、资料文字、说明文字、广告文字等。文字设计的准则可归纳为内容清晰、排列优美、个性突出。就个体即字体设计应考虑到具有清晰的阅读性，其次也要具有一定的文化及审美性。同时，对于整段文字编排设计也是日用品包装形象的又一重要因素。
包装上的文字是在不同方向、位置、面积的区域上进行整体考虑要适合阅读习惯。编排设计的基本要求是内容从整体形象出发，整理文字本身的主次，把握文字编排的重点、平衡与变化。
日用品包装视觉表现的文字一般以品牌标准字及品名的字形最为重要，再辅以成分、数量、规格使用等形成整体。主要有基本文字、资料文字、说明文字、广告文字等。文字设计的准则可归纳为内容清晰、排列优美、个性突出。就个体即字体设计应考虑到具有清晰的阅读性，其次也要具有一定的文化及审美性。同时，对于整段文字编排设计也是日用品包装形象的又一重要因素。
包装上的文字是在不同方向、位置、面积的区域上进行整体考虑要适合阅读习惯。编排设计的基本要求是内容从整体形象出发，整理文字本身的主次，把握文字编排的重点、平衡与变化。

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对待礼品的包装设计，我们也要注意几个方面。
1.礼品的包装不能选择损害礼品的材料，那些有污染、刺激的包装材料不但会损坏内置的礼品，还会危及到受礼者的健康与安全。
2.礼品的包装不可以妨碍礼品的使用，包装过程中尽量不要改变礼品的原有结构。要使用容易开启的包装方式，对于那些容易变质的食物礼品，包装时要切记不要因为包装而使内部食品变质。
3.如果是通过邮寄方式赠送或是长途携带，那么一定要注意礼品包装的牢固性，耐磨性，有的甚至要求防水。
4.乘坐交通工具携带礼品时，礼品包装的长，宽、高和结构要便于携带。
5.特别要注意的是，采用任何形式包装都不可以破坏原产品的有关说明、KOK体育官方网站在线下载 。
6.色彩与图案是礼品包装的基本要素，也是包装的基本风格。不同的国家和地区或是民族，由于社会制度、宗教信仰与风俗习惯的不同，对颜色和图案有着不同的偏好和禁忌(礼品的色彩禁忌)。如中国认为黄色是尊贵的象征，委内瑞拉和德国也比较中意黄色，而前苏联则认为黄色不吉利的象征，法国与马来西亚民间也忌讳黄色;就图案来说，同是大象，泰国视为神物，在英国就成了禁忌图案;猪的图案在阿拉伯国家是绝对不可以出现的;美国视蝙蝠为恐怖与死亡的象征。

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包装是商品无声的代言人，包装会直接宣传商品、宣传品牌，也会影响消费者的购买。包装令牌子独特吸引，不会混淆。因此要想做好的自己产品的包装设计，一定要让包装展现其相应的功能。一个好的包装应具备哪些功能？
1.保护功能
保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系，如我们常见的电子产品包装，一般多采用较厚的纸板，结构以封闭式包装为主，内衬泡沫等填充物，以免电子产品受损坏，充分体现了包装的保护功能。
2.销售功能
当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的“无声的推销员”。一般，商家在销售产品时常常是将多件包装重复摆放的，我们在进行包装设计时一定要考虑包装连续出时的效果。
3.流通功能
产品生来就是要流通的，一种产品，从工厂到商店要经历无数次的运输、搬运、仓储等环节，这就要求产品的包装适应这一过程。好的包装应该方便搬运，利于运输，在仓储时能够牢固地存放。
在快速消费品的包装中，常见的设计弊端有哪些?
1)包装没有凸显产品的销售主张
2)包装华而不实
3)包装不符合行为习惯

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