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包装设计公司-果汁和植物混合物饮料包装设计
2023-05-18

萤火虫品牌是一种美味的天然软饮料,由静水、果汁和植物混合物精心制作而成。针对成年人,这是一款精致的软饮料,非常适合夏季饮用。


家人(和朋友)一直在帮助品牌所有者纯净软饮料发展品牌,以突出独特的饮用体验,并最大限度地提高货架影响力。


萤火虫成立于2003年,在杂货、批发和餐饮服务渠道都有着强劲的增长。在广泛的消费者研究之后,F&F被要求帮助发展饮料包装设计,使品牌形象和消费者的饮酒体验更紧密地结合在一起,同时加强自然和优质的暗示。


一些反馈表明,萤火虫被视为夜间混合器或日落者,这可能会抑制无酒精细分市场的增长。此外,研究还发现,85%的消费者正在高级软饮料中寻找更有趣的口味,而81%的消费者认为软饮料必须“清淡清爽”,萤火虫才能真正做到这一点。因此,需要做一些工作来强化这些产品饮料包装设计


先前的研究表明,萤火虫通常被认为是一种碳酸饮料,部分原因是使用了深色和全袖,掩盖了里面的东西。


为了应对这些挑战,2022年,与家人(和朋友)接洽,重振饮料包装设计,以更好地传达品牌独特的产品真理,将其作为一种天然且优质的滋补品。与此同时,他们希望适应不断增长的类别和消费者心态的不断转变。


与所有饮料包装设计任务一样,原则应用于战略和设计挑战。


“这里的目的是为饮料包装设计带来‘相关的复兴’。这不是为了改变而改变,而是确保品牌对消费者的主张在饮料包装设计展示中得到准确反映。这是品牌的核心原则。”战略负责人,家人(和朋友)


家人(和朋友)与纯净软饮料合作,为萤火虫开发了一种相关的振兴产品,创造了一种更有效地反映饮料中天然、纯净元素的全新饮料包装设计,同时保留了一些现有的代码和设备,以保持品牌召回。


新鲜水果和植物的插图经久不衰,但与每个SKU中混合的实际成分的相关性有所提高。


F&F还希望整理标签,使饮料包装设计更容易阅读,并通过改进标志和萤火虫图标来产生影响,使用白色来提高即时可见性和增强自然提示。这创造了更强的货架阻挡力,而标志保持了形状,成为优化视线追踪的焦点。


因此,经过演变的包装组合在一起,成为一个更适合零售的系列,但也清楚地表明萤火虫的定位是“一种由静水、果汁和植物提取物组成的清爽混合物,帮助你停止、放松和重置”。通过饮料包装设计,F&F进一步融入了品牌个性和产品的轻盈、纯粹和自然元素。


通过引入一种部分透明的基底,进一步触及了这一点,该基底显示了静止的饮料,并有助于塑造自然、诚实的品牌形象。


“这些可能是技术上的、设计上的细节,但可以对消费者的召回和销售产生很大影响。”


家人和朋友也一直在调整该品牌的非饮料包装设计外观,将其用于社交媒体和展台,使用独特、低调的植物肖像。


在随后的消费者研究中,87%的消费者同意,现在看到这种饮料会让他们更有可能购买萤火虫。


“萤火虫在过去几年里取得了真正的势头,我们很高兴能通过这一新的设计更新进一步提升品牌,确保其设计中真正体现出微妙的优雅和独特的静态和复杂的味道。”


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